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為有效整合忻州文旅資源，提升文旅市場消費活力，助力群眾尋找記憶深處的年味，深度感受原汁原味中國年，打造“相約忻州過大年”活動季IP，多維度詮釋忻州人文內涵，全方位展示忻州文旅魅力，1月10日，“相約忻州過大年”活動季暨“文旅忻州”新媒體上線發布會在忻州古城北廣場舉行，省文旅廳二級巡視員王霽鴻，市人大常委會副主任王源出席，副市長賈玲香出席并致辭，市政協一級巡視員高志偉出席，市委宣傳部、市文化和旅游局、忻州日報社、市廣播電視臺等相關部門負責人及各縣（市、區）分管文旅工作的負責人、文旅局長參加。
賈玲香在致辭中指出，舉辦此次活動，旨在貫徹落實省委、省政府工作部署，通過舉辦特色文旅活動帶動文旅行業復蘇，增強市場活力，拉動消費回暖，弘揚忻州豐富多彩的民俗文化，以主流新媒體進一步擴大忻州文旅的知名度，全方位、多角度的宣傳忻州、推介忻州。各地、各景區要提振信心、凝心聚力，搶抓“兩節”黃金期，打品牌、引客源、促消費，同時舉辦各類文化惠民及特色旅游活動，打造文旅節慶特色IP，五臺山、雁門關、忻州古城、代州古城等消費集聚區，要發揮示范帶動作用，促進“煙火氣”回歸，滿足群眾精神文化生活及冬春旅游消費需求。要打好新媒體這張牌，緊跟時代步伐，結合自身特點創新傳播形式，不斷壯大忻州文旅新媒體宣傳矩陣。要堅持創新為要，圍繞重要時間節點，通過創意海報、短視頻等短小精干、易于傳播的多種形式推介忻州文旅；要堅持輻射為主，通過開展直播活動，宣傳推廣我市創作的文藝精品、非物質文化遺產、熱門景區、夜游新名片等內容；要堅持內容為王，依托節日、四季、節氣等，創新性地以地域文旅特色為主題開展一系列線上線下宣傳活動，切實把忻州獨一無二的、富有文化底蘊的、極具吸引力的一面展現給廣大游客朋友。
活動還特別邀請《縣委大院》的編劇王小槍擔任忻州文旅推廣大使，現場播發了省內外6位優質網紅達人推介忻州的宣傳視頻。14個縣(市、區)及五臺山風景名勝區也分別制作了宣傳推介視頻并推出文旅星推官，對當地文旅特色資源進行分享介紹，邀請大眾暢游忻州。
據了解，為了全面提升“相約忻州過大年”活動季的豐富度，主辦方在忻州古城安排了二人臺、繁峙秧歌、晉劇、北路梆子等戲曲大餐；同時設置了美食、潮玩、非遺、休閑等20個商戶打卡點位并準備了豐厚的禮品；推出了城墻燈展、非遺展演、打鐵花、古城街道巡演等精彩年俗活動；籌備了楊家將點將、唐伯虎點秋香、昭君出塞、秀容小話劇等互動展演。各縣(市、區)也在當地準備了豐富多彩的“兩節”文化活動，偏關縣將舉辦“中國年·偏關味”主題系列活動，保德縣、定襄縣、寧武縣將開展群眾文化文藝展演和春節晚會。市文化和旅游局開通了“文旅忻州”抖音、微信視頻號新媒體賬號。同時在抖音新媒體平臺發起“相約忻州過大年”活動季話題互動挑戰賽。為豐富游客文化體驗，除了精彩的文旅活動外，春節期間還推出“煙火年味”、“行走長城”、“牽手黃河”、“尋古訪今”、“冰雪溫泉”5條“相約忻州過大年”活動季主題線路。
活動現場。張存良 攝“舉辦本次活動，旨在帶動文旅行業復蘇，增強市場活力、拉動消費回暖，弘揚忻州豐富多彩的民俗文化，以主流新媒體進一步擴大忻州文旅的知名度，全方位、多角度的宣傳忻州、推介忻州，切實把忻州獨一無二的、富有文化底蘊的、極具吸引力的一面展現給廣大游客朋友。”市文化和旅游局局長路向東表示，希望通過活動，讓大家盡情領略忻州的人文底蘊，盡情地融入各項民俗、文化、旅游觀光活動，誠邀全國各地游客能走進忻州、愛上忻州、常來忻州。
